• Цели и задачи рекламной деятельности, основные этапы
• Роль рекламы в коммерческой и общественной деятельности
• Понятия "бренда" и "имиджа"
• Что такое отдел по PR или связям с общественностью. Его функции и роль в формировании имиджа компании или организации
• Средства и виды рекламы. Понятие целевой аудитории. Рекламный процесс как система
• Модель рекламной коммуникации с учетом региональной специфики и специфики компании
• Модели построения структурных подразделений по СМИ и связям с общественностью

• Разработка стратегии, определение списка стейкхолдеров
• Место рекламы в коммуникационной стратегии
• Как наладить коммуникацию со всеми заинтересованными сторонами
• Каналы коммуникации и их эффективность – реклама, СМИ, социальные сети, сеть партнеров и союзов и другие

• Понятие маркетинга и рекламной стратегии. Разработка рекламной стратегии
• Конкуренты и отстройка от них
• Понятие стратегического менеджмента в рекламе
• Виды рекламной стратегии на российском рынке 2022
• Рекламный бюджет – как формировать и эффективно использовать ограниченные ресурсы
• Обеспечение рекламной деятельности – кадры, финансы, технический ресурс
• Проектный подход в продвижении имиджа и рекламы. Исследование эффективности рекламных сообщений

• Понятия маркетинга и его виды. Как превратить обычного человека в клиента
• Интернет-маркетинг как ключевой инструмент продвижения имиджа или товара
• Разработка маркетинговой стратегии в онлайн сфере, как она коррелируется с общей стратегией продвижения бренда
• Разбор удачных и неудачных практик
• Виды Интернет-маркетинга - Email маркетинг, поисковая оптимизация, SMM, чат-бот маркетинг, маркетинг влияния.
• Механизмы работы
• Разбор видов Интернет-маркетинга. Моделирование и создание контента для продвижение через Интернет

• Социальные сети – цели создания, аудитория и механизм работы
• Аккаунты в социальных сетях как инструменты продвижения и рекламы
• Основная понятийная структура и механизм работы
• Формирование ТЗ на SEO оптимизацию и поиск специалиста
• Планирование при производстве контента. Составление контент-плана. Источники контента – кто они и где их взять

• Управленческие компетенции при создании PR-службы
• Роль, функция и практическая значимость PR-службы
• Штатный набор специалистов. Многофункциональная единственная штатная единица
• Должностные обязанности специалистов PR-службы
• Инструменты изменения эффективности работы
• Внутренняя коммуникация – стратегия, реализация и каналы коммуникации
• Работа со СМИ. Понятие рейтинга СМИ. Медиа планирование
• Работа с офлайн сообществами. Городские и профессиональные сообщества и взаимодействие с ними

• Пресс-релиз как форма коммуникации. Правила составления и механизм распространения
• Организация рассылки и обратная связь
• Публикации в СМИ – на безвозмездной и коммерческой основе. Как сгенерировать новость о компании
• Организации пресс-конференций, пресс-подходов представителей и руководителей компании. Пресс-тур в компанию или на производство для СМИ
• Практика составления новости о компании, написания пресс-релиза. Сеть партнерских СМИ – механизмы работы электронных СМИ, как попадать на площадку новостных порталов бесплатно

• Система внутренних формальных и не формальных коммуникаций.
• Рабочие чаты, рассылки и другие средства внутренних коммуникаций компании.
• Не формальные коммуникации.
• Этика делового общений - определение, базовые отличия и приемы делового этикета.

• Работа с аудиторией. Публичное выступление
• Модель выступления и интерактив с аудиторией
• Цели и задачи публичного выступления, измерение эффективности
• Имиджевые презентации. От идеи до реализации
• Программы для создания презентаций, оформление контента